Há 10 (quase 11) anos iniciei meu trabalho com internet. Desde então vi de tudo: banner, link texto, banner em flash, DHTML, banner flutuante, google adsense, banner musical, propaganda de vídeo, banner com joguinho, etc.. Miscelânea total
Darei neste post algumas dicas e opiniões pessoais sobre como divulgar seu site na internet.
Há alguns anos li um artigo que dizia: “O futuro do banner é a interatividade. Todo banner deve ter uma tarefa ou atrativo para o usuário”. De fato, era bastante interessante: (i) derrubar o macaquinho, (ii) atirar nos patos, (iii) direcionar o pipi do personagem ao vaso…. Tarefas fantásticas para pessoas maduras e inteligentes. gig
Às vezes ainda vejo este tipo de banner aparecendo, mais em site gringo (pra quem votou no Bush 2 vezes, essas tarefas podem ser bastante divertidas).
Nada contra nossos amigos gringos do hemisfério norte, mas estamos percebendo um novo fenômeno, na minha opinião bastante positivo, na internet: a morte do banner.
O grande desafio do webmaster: divulgar o site a qualquer preço
Vejo até hoje sites aonde vale tudo: 80% de publicidade piscando e só 20% de conteúdo de interesse do usuário (textos, artigos, fotos, etc..). Vamos comparar com a televisão: durante uma novela, se o anúncio se estender por mais de 1:30, o espectador simplesmente troca de canal. Em um site, isto também ocorre. Nenhum visitante gosta de poluição visual. Há controvérsias, mas o prefeito de São Paulo, Gilberto Kassab, certamente pensou desta forma ao aplicar a lei de outdoors.
Case Pânico na TV x CQC
Exemplo prático: o programa Pânico na TV ganhou audiência crescente. A cada semana, m
ais audiência. Um fenômeno na época (entre os teenagers). Eles se desvirtuaram e encheram o programa de mídia, publicidade. Tornou-se um programa ainda pior do que o Milton Neves. A cada frase proferida, havia 5 comerciais no meio.
Aproveitando a deixa, coincidência ou não, a turma do CQC veio com força e dosou bem a publicidade. Fizeram vinhetas de 10 segundos para divulgar os patrocinadores, antes de cada quadro. Resultado: migração da audiência do Pânico para o CQC. Não só pela publicidade excessiva, mas também por outros N fatores, conteúdo, etc..
O mesmo fenômeno se aplica a internet: nossa publicidade deve ser bem dosada e não pode ter exageros. Se você vende mídia, deve vender para poucos e qualificados. E se você compra, deve fugir dos banner-farms (termo usado para sites com altíssima concentração de banners).
Toda jóia só tem valor enquanto ela é única e destacada. Sua marca também.
Sua marca é uma jóia. Ela precisa ser colocada no andar mais alto da melhor prateleira da sua exposição. Precisa ter holofotes voltados pra ela, para que todo mundo enxergue seu brilho. Não esconda sua marca. Mostre ela nos lugares corretos.
Repare que nas melhores joalherias, existem poucas peças expostas, mas de muito valor. Quanto mais você desde o padrão da joalheria até chegar a uma loja de bijuterias, mais produtos são expostos e conflitam entre sí. Recomendo uma visita a uma loja da H.Stern e logo depois, visite uma loja de atacado em bijuterias na 25 de Março (SP) ou no Saara (RJ). (Se for ao Saara, coma uma esfiha de carne antes).
Pergunte a qualquer mulher com mais de 18 anos: O que você prefere ganhar? Esta jóia da loja X ou esta bijuteria da loja Y? Sem sobra de dúvida a opção seja será pela jóia, exposta de forma única e visível.
Posicione sua marca na internet como uma jóia
Colocando um banner em um site superlotado de outros banners, como um classificados de jornal, até pode render alguns cliques e algumas vendas. Mas o consumidor não irá lembrar da sua marca no futuro.
Torne sua publicidade marcante. Seja direto e mostre seu diferencial
. Ninguém tem mais paciência de ficar lendo textos longos. A internet é um meio direto e rápido. Evite o desperdício (tanto de dinheiro como da sua impressão digital na hora de digitar).
A publicidade pode acontecer em forma de texto. Uma idéia inovadora que vem sendo praticada nos últimos anos por fabricantes de telefone celular, é dar um modelo do novo produto para donos de blogs ou formadores de opinião, para que então eles teçam sua opinião sobre o produto. Mas cuidado, se o produto for ruim você terá surpresas desagradáveis.
Adianta, a final, usar banner ?
A resposta é Sim, mas “Aprecie com moderação”. A colocação de banner em sites de terceiros só é válida para reforçar e lembrar sua marca ou seu produto. O banner deve fixar sua marca na cabeça do consumidor, ao invés de tentar trazê-lo para seu site a qualquer preço.
Fato: o Google Analytics mostra que atualmente, o usuário prefere buscar no Google pelo nome da sua empresa ao invés de digitar sua URL. Algumas vezes ele nem lembra sua URL e nem o nome correto da sua empresa.
Este tipo de posicionamento de banner (como uma jóia) induz o usuário a te procurar no futuro, quando ele precisar do seu produto. E ao mesmo tempo, o posicionamento inteligente de um texto dentro de sites parceiros (exemplo do celular) mostra para o consumidor como seu produto é bom e para quem ele serve.
Nunca seja o vizinho chato
Você acabou de comprar o Pay-Per-View do campeonato carioca de futebol. As finais estão chegando. E nesse tempo, aquele seu vizinho chato marca presença na sua casa. Te liga várias vezes antes do jogo. Quer sempre colocar a familia dele inteira dentro da sua casa, e no último jogo chega até ao cúmulo de comer a sua comida. Não preciso nem dizer que no próximo campeonato ele não será mais convidado. Cada vez mais você irá querer ele longe da sua casa.
Conclusão: O consumidor precisa de privacidade e respeito. Jamais faça o papel do vizinho chato. Marque sua presença como uma jóia, no tempo certo, e com a devida moderação. Seja lembrado pela sua inteligência e pelo seu valor.
Autor: Gustavo Gallas
Em breve postarei mais artigos relacionados. Este artigo reflete minha opinião, e aceito comentários positivos ou contrários a ela. Comentários que sejam interessantes poderão ser inseridos ou explorados em futuros textos.
Os produtos promocionais, são aqueles que merecem destaques em função da sua qualidade e baixo preço. O que vemos em alguns portais são anúncios em banners, além de mal confeccionados, sem o merecido destaque.
Aproveitando o gancho do Gustavo, aproveito para enfatizar que a Promoção de algum produto, seja ele qual for, tem que ser efetivamente uma verdadeira promoção. Devemos avaliar o que vamos promover e se aquilo que vamos promover merece a devida promoção. Parece um paradoxo, mas não é.
Você possivelmente não daria destaque no site em algo que não cumpre o que diz.
Devemos ser claros na questão PROMOÇÃO E LIQUIDAÇÃO.
Em alguns casos, no qual me incluo, fica extremamente difícil administrar essa questão por sermos diretamente dependente deste tipo de publicidade.
Aproveito para cumprimentar o Gustavo e dizer que fui beneficiado com a promoção da Geocities. Conseguimos em função da Home Host, uma economia de 3 anos de despesas com hospedagem.
Um forte abraço.
Seme: Obrigado! Na verdade, a realidade de hoje é: voce deve sempre entregar o produto que promete, seja promoção ou não.
O consumidor está mais criterioso e inteligente, e a empresa deve sempre acompanhar esta tendência.
Acho que um banner bem feito com impacto visual ainda que simples funciona muito bem e pode ser um convite a exibição de um produto não sei se me fiz entender,Ok.
Anne: Com certeza, sem duvida. Mas experimente usar a midia inteligente, agregar outros tipos de midia junto de um simples banner. Algo que atraia o usuário pela inteligência, e não apenas pela ‘força bruta’.
Bem, ser tratado e visto como uma jóia é algo espetacular, principalmente no mundo dos negócios.
Se vc ainda não chegou lá… deve repensar algumas coisas. Tudo o que vc faz reflete direta ou indiretamente em seus negócios.
Veja o meu caso:
Trabalho com transporte escolar. Em 2009 completei 5 anos de atuação no ramo. Graças a Deus não tenho o que reclamar. Nesses 5 anos que passaram, fiz propaganda de meus serviços até o 3º ano, depois disso, não me preocupei mais em distribuir panfletos ou cartões de visita.
Isso só foi possível por que criei uma imagem de responsabilidade e segurança em transporte escolar. Veículo sempre limpo, acompanhante, cintos de segurança sempre afivelados, fardamento, velocidade máxima de 50 Km p/h, muita paciência e educação para aguentar esse transito cada dia mais louco e principalmente um modelo de conduta firme e segura, nunca cedendo a luxos e manhas dos pais e das crianças.
No início tive um certo investimento com propagandas do tipo: lista telefonica, panfleto, site, parcerias e doações em creches. Mas o retorno foi certo e seguro.
O resultado disso são enxurradas de indicações dos pais com quem trabalho e outros que nem conheço.
MINHA MENSAGEM É:
Não faça nada como passatempo, crie e zele pelo seu nome e sua imagem. Pense em crescer e expandir seus negócios além de onde seus olhos podem enxergar. Estude seus concorrentes e seus clientes.
Esteja sempre um passo a frente dos outros para não ser apenas mais um..seja aquele que faz a diferença, que tem algo mais.
Como diz o ditado: “A propaganda é a alma do negócio” e em se tratando de “alma”, deve-se ter objetividade e simplicidade; nós devemos ser “convencidos” a adquirir tal produto com bom senso!
Não adianta em nada (E isso é consenso geral) uma propaganda que nos “espanta” ao invés de nos atrair, uma propaganda feia ou mal elaborada; pode até ser bom o produto, mas este produto se “queimou” durante a exposição que foi dada pelo banner!
Otimo artigo
apenas com respeito ao programa Panico e Cqc, eu discordo.
Não migração nenhuma, da audiência do Panico para o Cqc. O tipo de humor que o Cqc faz é totalmente diferente do Humor que o Pânico faz. O pánico faz um humor mais palhaço, enquanto o humor do Cqc é nais politico e inteligente.
e além do mais o Cqc não é concorrente do panico. os programas passam em dias diferentes.
O que ocorre é que, com tanta propaganda, o panico perde audiència para outro programa concorrente do mesmo horario, como fantastico, gugu, silvio santos etc, e não para o cqc.